Twoja marka osobista mówi o Tobie, zanim zdążysz cokolwiek powiedzieć

Pamiętam rozmowę z jedną z koleżanek z branży HRowej, która stwierdziła:

Marka osobista? Przecież to nie sprzedaż, nie potrzebuję się reklamować. Mam doświadczenie, a nic nie jest tak ważne jak doświadczenie i kompetencje.

Brzmiało sensownie dopóki nie zaczęła szukać nowej pracy. Wtedy zobaczyła, że rekruterzy częściej zatrzymują się przy profilach osób, które potrafią opowiedzieć o swoim doświadczeniu, a nie tylko je mieć.

I właśnie tu zaczyna się temat marki osobistej.

Jeff Bezos ujął to idealnie:

Your brand is what people say about you when you’re not in the room.

W HR to szczególnie ważne, bo marka osobista pomaga budować relacje, wzmacnia wiarygodność i pokazuje, że jesteś nie tylko specjalistą, ale też realnym partnerem dla biznesu.

W HR to ma ogromne znaczenie, bo ludzie ufają ludziom, których znają i rozumieją. Silna marka osobista pomaga:

Przykład:

Kasia, HR Business Partner z 8-letnim doświadczeniem, zaczęła dzielić się na LinkedInie krótkimi historiami z rekrutacji, o tym jak przekonywała menedżerów do patrzenia na potencjał, a nie tylko doświadczenie. Po trzech miesiącach została zaproszona do podcastu branżowego i dostała ofertę nowej pracy.

Twój profil na LinkedIn to nie powielanie CV, tu masz przestrzeń do rozmowy z branżą. Możesz dzielić się doświadczeniem, opiniami i tym, co naprawdę Cię napędza w pracy i życiu codziennym.

Problem: Powielanie popularnych postów nawet jeśli wygląda dobrze, nie buduje Twojego autorytetu.

Jak to naprawić: Pisz o tym, co sama przeżyłaś. Nawet prosty przykład z życia HR-owca jest bardziej wiarygodny niż cytat z Internetu.

Przykład: Zamiast udostępnić post o „candidate experience”, opisz sytuację, w której kandydat podziękował Ci za proces, mimo że nie dostał oferty.

Problem: Jeden post raz na trzy miesiące niczego nie buduje.

Jak to naprawić: Ustal rytm, np. jeden post w tygodniu i kilka komentarzy pod wpisami innych. Regularność daje efekt.

Przykład: Zrób listę tematów: onboarding, employer branding, rozmowy rekrutacyjne, feedback. Wybierz jeden i pisz co tydzień.

Problem: Opisy na LinkedIn brzmią jak urzędowy raport.

Jak to naprawić: Opowiadaj o efektach, nie o obowiązkach.

Przykład: Zamiast Responsible for recruitment and onboarding, napisz: I help teams grow by hiring people who make an impact. I build onboarding programs that help new hires feel part of the team from day one.

Problem: Publikujesz post i znikasz. Nie odpowiadasz na komentarze.

Jak to naprawić: Traktuj LinkedIna jak rozmowę. Dziękuj, pytaj, reaguj.

Przykład: Ktoś skomentował Twój post? Napisz: „Dzięki! Ciekawa perspektywa, a jak to działa u Ciebie w firmie?”.

Problem: Wygląda nienaturalnie. Ludzie nie wierzą w idealne historie.

Jak to naprawić: Pokazuj też trudne momenty i opowiedz, czego Cię nauczyły.

Przykład: Zamiast pisać „Wdrożyliśmy nowy system i wszystko poszło świetnie”, napisz: „Pierwsze dwa tygodnie wdrożenia były chaosem. Ale wtedy nauczyliśmy się, jak lepiej rozmawiać z menedżerami o zmianach.”

LinkedIn stał się naszym zawodowym językiem. Spotykamy się z branżą, liderami, ekspertami, coraz częściej także po angielsku. Zatem Twój opis na LinkedIn nie powinien brzmieć jak urzędowe CV!

Opis na portalu ma być krótką, autentyczną historią o tym, kim jesteś zawodowo i dlaczego robisz to, co robisz.

Zamiast bezosobowego:

Responsible for recruitment and onboarding

Napisz:

I help teams grow by hiring people who make an impact.

To wciąż profesjonalne, ale bardziej ludzkie. Mówi o celu, a nie o czynnościach.

• Driven by…– kieruję się / motywuje mnie
• Passionate about… – pasjonuję się
• Experienced in… – mam doświadczenie w
• Skilled at… / Proficient in…  – biegły w
• Known for…  – znany z
• I help [target group] [achieve goal] – Pomagam [komuś] [osiągnąć cel]

Przykład:

I help HR teams design data-driven strategies that improve employee engagement.

Present Simple / Continuous – opisuje to, czym się zajmujesz:

I lead HR projects that build engagement.

Past Simple – pokazuje Twoje osiągnięcia:

I implemented a new onboarding program that reduced turnover.

Present Perfect – podkreśla zdobyte doświadczenie:

I’ve worked with international teams on employer branding projects.

Unikaj strony biernej.

Zamiast was responsible for, lepiej użyj led, created, developed.

Twój opis na LinkedIn to nie biografia ani lista obowiązków, tylko krótka historia o tym, co robisz, dlaczego to robisz i jaki efekt przynosi Twoja praca. Dobrze napisany opis od razu pokazuje, że rozumiesz ludzi i biznes.

Zamiast:

Responsible for candidate screening and scheduling interviews.

Napisz:

I help teams find the right people by creating a friendly and transparent recruitment process. I believe a good candidate experience builds a strong company reputation.

➡️ Pokazujesz zaangażowanie, wartości i myślenie o kandydacie, a nie tylko o zadaniach.

Zamiast:

Responsible for HR projects and employee engagement initiatives.

Napisz:

I partner with leaders to create workplaces where people feel motivated and supported. I design HR solutions that strengthen engagement and help teams grow.

➡️ Brzmi partnersko, a nie administracyjnie, pokazuje wpływ na ludzi i organizację.

Zamiast:

Managing HR department and developing HR strategy.

Napisz:

I build HR strategies that connect business goals with people’s potential. My focus is on leadership, culture and long-term growth because strong teams build strong results.

➡️ Podkreślasz wizję, odpowiedzialność i strategiczne myślenie.

Zamiast:

HR Specialist. Responsible for recruitment and onboarding.

Napisz:

HR Specialist 🧡 I help teams grow by hiring people who make an impact. I design onboarding programs that help new hires feel welcome and stay longer.

➡️ Druga wersja pokazuje nie tylko zadania, ale też efekty i cel, brzmi ludzko, nie jak z CV.

Silna marka osobista w HR to nie kwestia ego. To narzędzie pracy, które działa nawet wtedy, gdy Ty masz spotkanie, szkolenie albo rekrutację.

Dzięki niej:

• Ludzie Ci ufają, bo wiesz, o czym mówisz.
• Jesteś zapamiętana.
• Twoje pomysły docierają dalej i mają realny wpływ.

Twój profil na LinkedIn to miejsce, gdzie możesz pokazać, jak myślisz o pracy, co Cię motywuje i jak wspierasz innych.